海南经济腾飞的翅膀-会展服务业

海南省，国人熟知的叫法还有海南岛、海南经济特区、国际旅游岛，这些都是依据地理位置或国家定位不同产生的称谓。如今，国际旅游岛名声在外，海南经济特区的称谓反而听得少了。

今年4月份，国家宣布设立雄安新区的时候，不再把海南经济特区与深圳特区、浦东新区相提并论，让海南人倍感失落，这是否意味着国家层面对海南经济特区的战略定位降格处理？海南是时候再次调整战略，加速经济发展步伐了。

9月底，海南省省长沈晓明主持召开省政府专题会议，要求全省高度重视会展业在海南全局发展中的作用，推动会展业特色化、品牌化、国际化发展，使会展业真正从海南12个重点产业中脱颖而出，加快国际旅游岛建设。海南选择了大会展产业做促进经济腾飞的翅膀。

高度前所未有：会展业引领海南重点产业突破

海南由省长主持召开省政府专题会议，做出打破既有发展战略，会展业率先突破的战略决断，在会展业发展史上前所未见。

海南继把会展业列入十三五规划重点产业后，又把会展业作为引领战略突破的重点产业，可见会展业对海南全局发展的重要性。

沈晓明省长曾经出任上海浦东新区书记和自由贸易试验区管委会主任，任上对如何利用会展业促进经济发展有十分丰富的经验，把经验优化调整、因地制宜移植运用到海南的战略发展上，相信海南会展业爆发可期。

海南省2017年拟下发的会展业发展专项资金单年达到2460.7万元，单个展览最高补贴440万元，单个会议最高补贴150万元。在会展业成为战略突破产业之后，单项补贴或会再创新高。这对于吸引大型会展项目落地无疑是个极大利好。

在提高展会补贴的同时，海南省官方也在用实际行动推动会展业前行。今年内，海南省商务厅及其下属会展局就先后组织省内会展业相关人士组团赴北京、上海、广州、厦门等地举行推介会，其规格、规模都是其他省市少见的。

与此同时，海南省官方也在积极有序推进会展业标准体系建设，制定行业标准，规范市场行为。包括展会等级划分和评定、会议酒店等级划分和评定、会展餐饮管理规范、场馆运营服务规范、展览资质评估、会展物流标准等十多项事无巨细的标准。该项建设也处在全国领先地位。

会展场馆的配套升级也成为政府的重点工程项目。三亚国际文化会展中心将于今年12月底开工建设，整体项目计划于2020年12月竣工，计划建设10万平方米会展中心，并配套建设五星级特色主题酒店。

该项目立项之初就有了完整的远期规划：设立“国际时尚秀场”专属场馆，打造亚洲首个时装周“天天时装秀场展”，举办美丽时尚美容产业博览会，建立全国文化传媒联盟机构，实现入驻全国文化传媒企业50家以上，设立文化创意企业总部10家以上。

该项目的建设有利于弥补三亚市大型会展场馆不足，改善长期以来会多展少的产业结构，培育一批有特色的自主品牌会展项目，为海南会展业整体发展、海南经济以展破局奠定基础。

上海会展研究院执行院长张敏认为，海南会展业突破的战略要求各级政府首先要在构建会展市场、培育企业主体、制定竞争规则和完善基础设施等方面，充分发挥主动性、积极性和创造性，做好产业规划，设立专项基金，扶持重点项目。

海南大学会展经济与管理系耿松涛教授是海南很多会展政策、标准的制定者或参与者，他认为，海南在会展产业发展方式的路径选择上，可以贯彻“会展+”和“+会展”两种理念。

让会展业与其他产业更好地融合发展，特别是与旅游业的结合，在大会展的框架下，结合海南自身条件有选择性地发展“会、展、节、演、赛、奖”等具体业态，会展业将成为海南经济发展的重要引擎和发展动力。

会展人才培养力度加码：高校、官方、民间三管齐下

一个产业、行业的发展离不开人才。海南经济要从会展业突破，会展业专业人才的培养必不可少。海南从高校培养、官方培训、民间挖掘三方面来充实发展本省的会展业专业人才。

对海南会展业的下一步发展，沈晓明省长指出，要加强会展人才的培养，在海南高校增加紧贴产业需求的相关专业设置。

耿松涛接受天下展商记者采访时介绍，海南目前有4所本科院校开设了会展经济与管理专业（分别是海南大学、海南热带海洋学院、海口经济学院、三亚学院），海南大学旅游学院专门设立了会展经济与管理系以及中爱（中国与爱尔兰）合作培养会展专业项目，每年招生145人左右。

师资共14人，是一支年富力强的教学和科研团队。海南省会展人才培训基地和海口市会展人才培训基地均落户在海南大学旅游学院。

可以预见，高校会展专业学生将来会在海南会展战略执行、会展举办、管理方面派上大用场，切实充实海南的会展人才队伍。

海南省会展局近年不定期组织会展主管部门、行业商协会、会展企业相关人员举办会展培训会，从整个产业链条上提升从业人员素养。

培训会由会展局相关人员讲授全省会展发展现状、资金管理办法修订情况、重点会展项目申报、会展业统计和消费调查制度、资金和统计管理系统使用等专题内容，重点围绕会议和展览的组织工作进行业务培训。

培训会一般还设置经验分享、企业推介、草坪晚会、趣味运动会交流互动环节，邀请海南会展业代表企业介绍行业发展经验，有效促进了会展从业人员交流与合作。

10月17日，海南省会展局主办的会展业高级研修班在深圳开班，该研修班几乎汇聚了海南会展行业的所有中高管，邀请了全国各地的专家学者前来授课。

在挖掘民间会展业人才方面，海南各地市会展局也干劲十足。

10月10日，由海口市会展局、海口市人力资源和社会保障局联合主办，海口市会议展览业协会承办的首届“工会杯”海口会展设计大赛决赛完满落幕。

主办单位为本次大赛筹备了半年之久，自8月份发起作品征集以来，历时两月，共得到上百位优秀设计师及高校学生们的积极响应，参赛作品涉及平面创意设计、特装展位设计、室内及室外推介活动或晚宴场景设计、会展体验之旅产品设计四大类别。

海口市会展局蔡俏局长认为，设计是会展企业最核心的内容，设计水平、文案策划水平代表着一家会展企业的实力。

海口市会展局主办首届“工会杯”海口会展设计大赛，目的是推动行业设计水平、策划水平、文案水平，从而达到整体软实力的提升。

招会引展更重实效 展览企业稳步成长

沈晓明省长指出，海南会展业要走品牌化发展的路子，保护和提升已有的冬交会、海天盛筵等成熟品牌，并积极从岛外引进新的品牌。

会展业成为海南重点产业至今，很多会展品牌得到发展壮大，但精品展会和大型展会相对固化，落地新展没能留下或发展为新品牌，会展企业的发展步伐也受制于市场规模的滞涨。

博鳌论坛无疑是海南会展的头号品牌，每年都有正国级领导出席开幕式，与沃尔沃、通用、茅台、腾讯等中外大型名企也结成了长期合作伙伴。

海天盛筵本是一场在海南三亚举办的多方位高端生活方式展，也是在中国享有盛名的最主要的精英社交活动。一年一度的盛会持续四天，主要包括游艇展、公务机展、房产展以及多种高端生活品牌展示。

但是出了个“海天盛宴”之后，李逵遇着李鬼，搞得海天盛筵声誉严重受损，沈晓明省长说要保护已有成熟品牌，恐怕也是有感于此。

耿松涛教授指出，在海南本土会展项目取得显著成绩的同时，也应注意到周边省份中，广西有东盟博览会，云南有南亚博览会，而海南省除冬交会、海博会外，暂时没有其他高水平的品牌展会，也没有国家级展会和商务部主办的展会，这与海南省会展业发展的定位和目标是不相符的。

遗憾的是，一些一度落地海南的大展没能最终留下，比如中国国际会展文化节。今年6月底举办的首届海南国际高新技术产业及创新创业博览会，成为海南潜在的品牌大展，官方给予400万元补贴。

尽管目前海南省及各市县纷纷出台会展业的扶持奖励政策，甚至是省市双补的政策，在一定程度上扩大了举办城市（会展目的地）的知名度，但是在短期内还无法取得展览、会议数量和质量的快速增长和本质提高的实效。

耿松涛教授对天下展商记者说，招会引展是把双刃剑，一方面国内外的一些品牌活动到海南举办，会提升海南会展业的整体水平，但是另一方面也会对目前海南会展业的大量中小会展企业造成冲击，致使海南的小企业无法真正有效介入产业链条和价值网络。

特别是一些流动性的展会、论坛项目只在海南举办一届，拿走了高额补贴，但是对当地会展经济的发展作用有限。

对于海南展览企业的发展，耿松涛教授比较乐观。海南展览企业绝大多数是民营企业，短期内难以改变小、弱、散的局面，但是也欣喜地看到共好国际会展公司登陆新三板。

原来以搭建业务为主的红帆会展业务转型升级，成功转型组展商，打造了露营博览会等品牌展会；智海王潮公司业务整合，兼并多家海南老牌展览企业强力杀入全国展览市场。

9月底，智海王潮集团宣告成立，成为海南省会展业首家集团公司，拥有员工400余人。智海王潮从今年开始打造“智海王潮会展学院”，目标是为会展业培养1000名初级人才，做人才培养的促进者、行业发展的推动者，从而打造会展行业人才生态圈。

海南省会展局副局长李学锋表示，智海王潮传播集团的成立，正是贯彻省长讲话，加快推进海南会展业发展的重要举措，海南省会展局将发挥资源优势，支持龙头企业引进、培育、举办重大活动。

制约会展业发展的问题仍在 外引内联破僵局

海南有独特的气候和优越的地理环境，加上省政府的战略扶持，海南会展业发展称得上兼具天时地利人和。但由于产业限制、地域限制等客观问题的存在，海南会展人还需要找到解决问题的方向和方法。

海南当初设立经济特区时，初衷是促进当地或区域落后经济的超常规发展，并通过经济发展带动其政治、文化、民生、社会的全面发展。现在超常规发展的任务落在大会展战略上，初衷不变，当初存在的客观问题依然存在。

耿松涛接受天下展商记者采访时介绍，海南会展产业在硬件和软件方面都存在制约，硬件方面如场馆数量、面积，布局等等。软件方面，国际旅游岛的国际化氛围不足和服务水平不高等都制约海南会展业的国际化发展。

另外，经济腹地小，典型的两头在外（参展商、观众都在岛外），造成多数专业展会人气不足。

从产业方面看，海南农业有特色无规模、工业基础薄弱，服务业帽大头小，对会展业的支撑不足。海南的服务业占比超过50%，服务业占比高本是发达经济体的特点，海南则不然，其第一、第二产业都相对薄弱。海南整个省去年的经济总产值只有4044亿元，相当于珠三角城市的中游水平。

海南另一个不利条件是孤悬海外，跟内地和国外的联系都靠航空和海路，对办展、参展都是极大的制约。

再有，海南常住总人口不足1000万，在中国南方算得上地广人稀，劳动力不足制约会展业和经济大盘的发展。

海南大会展战略如何破局？“外引内联”是多个经济特区和新区行之有效的政策举措，海南可以从中找到破局的切入点。外引是引进国外、港澳地区的资金、技术设备和科学管理方法，内联是承接国内相对发达地区的产业转移、合作项目建设、学习成功经验。

海南本为广东省原管辖地区，海南建省后似乎突然疏远了很多，一条琼州海峡跨海通道议论了二十多年就是不见开工。加强与广东、珠三角的联系，承接产能的转移，吸收先进技术经验，海南未始不能走上珠三角发展的路子，还可以避免污染产业的陷阱。

同时，广东有庞大的外来人口支撑各产业的发展，海南则只有东北烧烤和候鸟老人。琼粤两地有着相似的生活习惯，如能恢复、加强血脉联系，使广东人视海南为本省，来的人多了，海南的营商环境、人才层次和数量都将大有改观。

海南的第一、第二产业将随之得到加强，作为现代服务业的会展业也有更大发挥空间，成为切切实实的战略杠杆。

加强与广东的联系，也是执行实施国家粤港澳大湾区战略和海上丝绸之路战略的体现。所以，海南会展业在学习浦东的同时，不妨加强学习和“勾搭”珠三角。

海南省会展协会会长杨学功向天下展商记者透露，目前海南省在工商部门登记注册的会展企业已有 10000 多家。

如果琼州海峡跨海通道能够早日开通，加上迅速发展的海南航空业，海南对外来资金、外来人才、外来游客的吸引力将加倍放大，会展业这根经济杠杆也将挥舞得更加有力，海南经济将振翅高飞。

 

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